透过猫王看到你，在大公司跑马圈地中走出的差异化 | 年度特稿
猫王是独一无二的存在。
- shenzhenware -
在除手机之外的消费电子领域，如果你能记起几个这几年成长起来的本土品牌，你会想到猫王。
猫王是独特的存在。从最初胆机之父，匠人情怀，众筹明星，再到复古美学，文化传承，猫王践行了一条「小公司」的差异化发展路线。
今年 4 月，猫王创始人曾德钧老师在做客深圳湾 WARE 2018 峰会时，首度发布了后来被广为认可的音频产品的需求模型。针对因为 AI 巨头进入而厮杀成一片红海的音频市场，猫王高呼：
那个时候，猫王对这一年的工作规划是：「从产品的角度说，猫王将会注入更多人性化的要素，设计与人的情绪匹配的音箱产品，让用户不再为听到好音乐发愁；同时，还会逐步构建独特的内容与服务平台。猫王将从一种生活工具，逐渐成为一个朋友。」
8 个月后，在进入 12 月的冬日，站在深圳草莓音乐节现场搭建的猫王形象专区上，曾德钧用这一句话总结了过去一年的成绩：
和很多年终总结相似，这篇文章将与你一起回顾猫王这一年做了什么，未来要做什么。但又与很多年终盘点不同，我们在文章中融入了更多对未来的思考。
盘点产品：一年发四款产品，实现软硬件生态布局，猫王不再仅仅是那个匠人猫王
硬件产品：猫王·旅行者 2 号
猫王·旅行者 2 号是一款延续复古和情怀的收音机，产品名称与 1977 年携带「金唱片」进入太空的探测器同名，一个颇具情怀的浪漫故事，为产品注入了太空情结，致敬人类声音的第一次太空旅行。在设计上，旅行者 2 号一如既往的传承了猫王经典家族基因，温暖的复古未来经典设计毫无科技冷感。
同时，猫王旅行者 2 号还搭载了 DuerOS，成为猫王家族中首款加入智能语音功能的设备，用户只需搭配一个精致的话筒配件，即可实现智能语音交互。
硬件产品 2：猫王·原子唱机 B612
猫王·原子唱机 B612 是一款蓝牙智能随身音箱仅 6.3cm 高，重 130g，出门随手就能放进口袋。
这是一款在交互上设计非常巧妙的音箱。正脸是「黑胶唱片」元素的设计图形，左下角是一个 OhPlay 猫王妙播的金属标识。上方操控区域，从右向左，有一个可以左右波动的电源操作杆，一个源自黑胶唱机唱臂灵感的频道操作杆，一个音量旋钮。它则搭载了腾讯叮当系统，未来这个旋钮也可以通过长按，实现智能语音搜索和唤醒。售价 299 元。
软件产品：OhPlay 猫王妙播
OhPlay 猫王妙播是猫王软件操作系统的首次发力，其产品展现形式为一个界面设计很有古典范儿的 App，实际则是一个智能的音乐内容个性化推送系统和软硬件联控系统，其交互方式在软硬件集成上都有体现。
这个 App 软件展现了 12 个可按照标签进行定义和更换的自选频道，以及包括电台、播客、音乐等在内的曲库。在技术实现上，猫王妙播将音乐节目标签化，配合算法模糊推荐，用户只需定义模糊标签，即可获得猫王妙播的个性化推送，且由大数据算法赋能后形成智能化共生体系。有了 OhPlay 猫王妙播，用户只需拧开硬件旋钮，即可畅听来自云端的好内容，无需经历打开手机、连接蓝牙、打开 APP、选择歌曲播放等复杂操作。
曾德钧描述道，「好音乐就像自来水一样流淌出来，不再为听什么发愁。让人们用简单而又最具情怀的仪式感，享受 AI 音乐体验，绝对是对当下智能音箱回归本质的一次思考尝试。」
内容产品：猫王音乐台
「猫王音乐台」是猫王在内容生态的布局，旨在打造中国最好的互联网音乐电台，在发布初期就已签约 10 位知名音乐电台 DJ，定位文化人群。猫王音乐台在猫王妙播 App 里，位于最上方推荐位置。它体现了猫王在硬件和软件之外的内容战略，为猫王用户群体创造和推荐猫王独有和定制化的精准内容。
盘点营销：续写电台复活节、发射卫星和太空唱片、高调亮相草莓音乐节，猫王的故事讲不完
2014 年，曾德钧个人发起猫王 1 众筹项目。那时候的猫王，还是有工匠精神的猫王。
但与众多的匠人不同，猫王并没有止步于小众热爱者的市场。猫王收音机以特有的「情怀」形象，一步步走进大众视野。在过去的几年中，猫王收音机基本保持每年一款新品的节奏进行着产品更迭，逐渐发展成为一个被大众认知的品牌。
同时，猫王也从最开始的线上众筹，渐渐的走到线下，在全国设立了多家线下门店；通过猫王电台复活节、音乐节等线上下的活动，以更加年轻化的姿态走进年轻人的世界。
颜值即正义。猫王在颜值上，从来没有输过。
但猫王从来就没有止步于颜值，拥有文化内涵的品牌，从来就有旺盛的生命力。过去，猫王围绕「有趣的灵魂」，不断的为品牌注入活力，从小王子的陪伴，到英伦风，朋克风，再到解忧杂货铺，猫王总有讲不完的故事。
△ 三个品牌，讲述三个故事：重要的东西用心听、打开就有音乐惊喜、喜欢音乐的人都在听。
2018 年是猫王的「太空」年。
2018 年 8 月 17 日，猫王邀请一批知名电台 DJ、跨界媒体人、歌手、文化名人远赴中国西北的文化古城敦煌，以「声音旅行者」的名义欢聚一堂，聆听将要带到太空的猫王电台的声音。
这是继 2017 年猫王在撒哈拉沙漠后的第二届猫王电台复活节。短短 24 小时的直播中，总收听人数突破 600 万人，无数人通过网络电台的方式，感受了关于音乐、关于电台的奇思妙想。
△ 2018 年 8 月 17 日，猫王电台复活节在敦煌拉开序幕
2018 年 12 月 7 日，猫王发射了首颗卫星「猫王收音机星」。与这颗卫星一起遨游太空的，还有猫王收音机最新产品原子唱机 B612 和旅行者 2 号的太空限量版，以及一张由猫王音乐台独家制作的电音唱片。其中，这张电音唱片成为中国史上首张太空电子唱片记入史册，身在地球上的我们也可通过特殊的收听渠道接收来自太空的声音。
△ 2018 年 12 月 7 日「旅行者 2 号」在酒泉
之后，在深圳湾春茧体育馆举行的草莓音乐节上，在众多年轻人尽情释放荷尔蒙气氛中，猫王收音机与之合作的「猫王太空电台直播星球」首次亮相。它以「太空唱片派对」为主题，在偌大的半球帐篷内，用投影、灯光、大号月球、宇航员摆件等装潢，淋漓尽致的向外界传递猫王的品牌形象。
盘点思想：不走主流路线，如何与主流共舞？
在猫王靠颜值完成从 0 到 1，成为「网红」级爆品后，面对这两年的智能时代的到来，猫王需要思考未来 3 年、5 年、10 年、甚至 30 年的走向问题。
借此年度盘点的时机，深圳湾与以「F4」著称的猫王创始团队进行了一次长谈。对于 2018 的成绩是否满意？对于 2019 如何规划？我们看看猫王的回答：
深圳湾：如何对猫王的 2018 年的答卷进行自评？给自己打多少分？
猫王：2018 年是猫王的新产品形态元年。过去 3 年，大家熟悉的猫王做的是有情怀、有文化、有工匠精神的复古美学产品。今年，猫王做的事情是极其聚焦的，猫王在今年实现了一个从硬件、到软件、再到内容的完整闭环，从原有的单一硬件到围绕用户的收听需求体验，是一次产品形态的升级。
这一年，我们一直在打磨产品、软件、内容：1 月份开始，猫王音乐台试播；8 月，OhPlay 猫王妙播 APP 上线，并发布基于 OhPlay 猫王妙播系统的两款硬件产品（旅行者 2 号与原子唱机 B612）；8 月，我们宣布要发射卫星，然后 12 月 7 日，猫王收音机星发射，将猫王的两款全新硬件产品、第二届电台复活节的录音、以及一张由猫王音乐台原创的太空电音唱片，都带上了太空。猫王一直在做人与声音的连接，希望给用户提供优雅的音乐生活的方式。
这一年，软件和内容服务的上线，让我们收获了用户，这在以往做纯硬件产品时，是没有的。我们越来越了解我们的用户，比如：我们的用户在收听音乐或电台内容时，偏向于不被打扰的、BGM 的方式；我们的用户喜欢在独处的时候收听内容；广深台风天来的时候，猫王的开机频率是平常的 2.5 倍。这些都说明，用户需要背景音乐的陪伴和渲染。我们越了解我们的用户，就能为用户提供更好的服务。
对今年做的所有的事情的一个小结：
猫王在这一年，完成了从传统单一硬件品牌，到提供完整收听体验服务的转变，这是猫王历史性的时刻。
深圳湾：回顾 2018 年，智能音箱越来越智能了，体积越来越小了，价格越来越抄底了，TWS 真无线耳机越来越风靡了...如何对 2018 年音频行业的热点进行评述？
猫王：先说一下我们看到的几个趋势：
其一，智能化：产品方面，设备与人对话越来越顺畅了；产业方面，越来越多的音响厂商在寻求智能化；
其二，穿戴化：设备越来越个人了，体积越来越小了；
其三，内容与硬件双向融合：原来做硬件的，往内容方向走，如 Sonos 与 Apple Music 合作；原来做内容的，往硬件方向走，如喜马拉雅做智能音箱。
对于这些现象和趋势，我们是如何理解和应对的呢？
关于智能：这些玩家大部分都走在 AI+IoT 这条路上。音箱对他们来说是工具，是 AI 公司实现在线内容和服务落地的切入点，让在线内容的点播内容更容易，让人找内容更容易。而猫王正在做的，是让对的声音内容去找对的人。围绕兴趣收听为核心的「声活方式」，是兴趣推荐的 BGM 生活，不是主动点播。
很多人认为语音对话就是 AI。猫王理解的 AI，是设备能够提供人们想要的内容，减少人们面对海量内容的选择困难。猫王倡导的，是用户对于生活方式的选择，而不是对于工具的选择。
关于价格：产品越来越便宜，这个事情，猫王干不了。低价补贴，这是大厂商跑马圈地的必经之路，不是猫王这样的企业能做的了的。
关于耳机：未来猫王可能也会有进入。但进入的方式不一样，猫王坚持文化与科技的跨界，倡导声音的生活方式。无论是耳机或是其他，都不会仅仅是工具。
深圳湾：2019 年猫王会做什么？会放什么大招？
猫王：这个问题我们只能有选择的回答。
今年，猫王已经做了一个样板，并做了试水，也有了产品雏形，并在一些方向上做了一些尝试。明年，猫王会尝试更加个人化的产品和更极致化的产品，比如耳机，尝试提供给用户更加个性化的内容，比如一些比较创新带有一些「黑科技」的产品。总之，我们希望给用户提供更为完整的兴趣化收听体验服务。
今年，猫王慢慢裂变成了两个品牌，一个是产品品牌，复古美学、文化传承；一个服务品牌，有软件，有 AI，有内容，两个品牌彼此交融。明年，是品牌拉升的一年。产品品牌，树立要经典的 IP 文化形象，变成用户心理的符号和印记。
在本次年度特稿，关于猫王 2018 年的成长、猫王对于市场和行业的理解，我们的盘点到这里告一段落。可能其中的某个片段，映射出了你的身影；也可能其中某一句话，呼应了你的内心。如果你有共鸣，请留言告诉我们，有奖！■
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主笔：莱恩、大树 / 深圳湾
采访、审校：陈壹零 / 深圳湾
在「深圳湾 · 2019 年度产品人」系列专题报道中，我们将深入各行各业，对话各个领域的优秀产品人，从产品、技术、商业等角度，深入探讨 AI 在各个场景中的应用和落地，为大家解读后百箱时代的产品创新。
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